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27億用戶(hù)遠(yuǎn)超微信！這個(gè)世界上真正的社交巨頭在三個(gè)月內(nèi)獲得了525億英鎊的凈利潤(rùn)

10月30日，社交巨頭Facebook發(fā)布了今年第三季度業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook第三季度總收入同比增長(zhǎng)21.6%，達(dá)到214.7億美元，約合人民幣1432億元；第三季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29%，達(dá)到78.46億美元，約合人民幣525億元。

雖然收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但Facebook第三季度的月生活也同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到27.4億人次，創(chuàng)下歷史新高。相對(duì)于國(guó)內(nèi)社交巨頭微信今年一季度12億的月生活，F(xiàn)acebook可以算是全球社交巨頭安全第一。

根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook 99%的收入來(lái)自廣告業(yè)務(wù)。上半年受疫情影響，人們戶(hù)外活動(dòng)受限，大量時(shí)間投放在社交網(wǎng)站上。同時(shí)廣告主的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)大大減少，只能加速線上布局，增加社交網(wǎng)站的廣告投入。

這對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)是一個(gè)直接的“謊言勝利”。盡管今年7月有1000名廣告商加入了反Facebook陣營(yíng)，但扎克伯格仍然非常冷靜。

根據(jù)高盛之前的研究報(bào)告，F(xiàn)acebook的廣告客戶(hù)目前超過(guò)800萬(wàn)，貢獻(xiàn)收入的主要力量是中小企業(yè)。如此龐大的廣告業(yè)主，是Facebook第三季度營(yíng)收增速超出預(yù)期的主要原因。相比之下，1000個(gè)廣告商的阻力似乎微不足道。

雖然Facebook在第三季度發(fā)布了輝煌的成績(jī)單，但仍然無(wú)法消除業(yè)界對(duì)其發(fā)展前景的擔(dān)憂(yōu)。

盡管Facebook的月小時(shí)數(shù)在第三季度整體上增長(zhǎng)迅速，但對(duì)收入貢獻(xiàn)最大的北美和歐洲的地區(qū)用戶(hù)數(shù)呈下降趨勢(shì)。該公司預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)到今年第四季度。顯然，這不是好消息。

收入貢獻(xiàn)方面，F(xiàn)acebook在美國(guó)和加拿大(北美)的收入占比47.2%，成為最大的收入來(lái)源；歐洲緊隨其后，收入占23.8%，成為第二大收入來(lái)源。

這兩個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)率已經(jīng)下降，在疫情逐漸消退的背景下，F(xiàn)acebook的月度活動(dòng)和收入可能面臨更大的壓力。

同時(shí)，F(xiàn)acebook也表示，2021年會(huì)有“很多不確定性”。歐洲的監(jiān)管環(huán)境和跨大西洋數(shù)據(jù)傳輸?shù)目尚行远际菍?duì)Facebook歐洲業(yè)務(wù)的潛在影響。

此外，蘋(píng)果即將改變隱私規(guī)定，這將使數(shù)字廣告工具的需求面臨更大的不確定性。是否會(huì)影響Facebook 2021年的廣告收入還不得而知。

面對(duì)未知的挑戰(zhàn)，F(xiàn)acebook也在尋找新的出路。比如依靠巨大的流量來(lái)增加對(duì)電子商務(wù)的投入，增加變現(xiàn)的手段。這是否會(huì)成為Facebook下一季度收入的新增長(zhǎng)點(diǎn)，只能等待時(shí)間的答案。返回主頁(yè)查看更多信息